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寒风裹挟着细雨拍打着“食光纪”海外事业部的玻璃窗，姜绾盯着办公桌上那份销量报表，眉头紧紧皱起。连续三个月，主打“团圆饭预制菜”的系列产品在欧美市场遭遇滑铁卢，退货率高达60%，这让她始料未及。要知道，为了打开海外市场，公司投入了大量的人力、物力和财力，如今却换来这样的结果，她怎能不心急如焚？
“姜总，这次问题出在营销文案上。”市场部经理艾米丽匆匆走进办公室，将一摞厚厚的调研报告放在桌上，“我们原本想通过‘团圆饭’传递家庭温暖的情感价值，却忽略了文化差异。在西方文化中，‘团圆饭’这个概念没有像在中国那样强烈的情感共鸣，反而被部分消费者误解为‘强制家庭聚会’，甚至有评论认为我们在干涉他们的生活方式。”
姜绾翻开报告，看着那些刺眼的负面评价，心中五味杂陈。她一首坚信美食是无国界的，却没想到在文化传播的过程中，一个小小的概念偏差竟会引发如此大的误解。“马上停止现有宣传，重新设计营销方案。”姜绾深吸一口气，眼神中透露出坚定，“我们不能让误解继续下去，必须找到一种能让西方消费者产生共鸣的方式，重新诠释‘团圆饭预制菜’的意义。”
为了深入了解西方消费者的需求和文化心理，姜绾带领团队走访了美国、英国、法国等多个国家的城市和乡村。在纽约的唐人街，她看到华裔家庭在节日里围坐在一起享用传统美食，脸上洋溢着幸福的笑容；在伦敦的普通社区，她发现西方家庭虽然没有固定的“团圆饭”概念，但也渴望在忙碌的生活中找到一种便捷的方式，与家人共度美好时光。
这些观察让姜绾豁然开朗。回到公司后，她立即组织团队召开紧急会议。“我们不能再单纯地推广‘团圆饭’这个概念，而是要强调‘便捷不缺席’的情感价值。”姜绾在会议上说道，“无论是生日、纪念日，还是普通的周末夜晚，我们的预制菜都能让消费者轻松准备一顿美味的晚餐，与家人朋友共享美好时光。”
经过数周的努力，全新的营销方案终于出炉。在新的广告宣传片中，镜头不再是传统的中国家庭聚餐场景，而是展现了不同肤色、不同文化背景的人们在各种场合享用“食光纪”预制菜的温馨画面：忙碌的上班族在下班后快速准备一顿丰盛的晚餐，与孩子一起享受亲子时光；年轻的情侣在纪念日里，用精致的预制菜营造浪漫的氛围；朋友聚会时，大家一起分享美味的菜肴，欢声笑语不断。
与此同时，“食光纪”还与当地的美食博主、生活达人合作，邀请他们体验并分享使用“食光纪”预制菜的感受。这些博主以真实、接地气的方式，向西方消费者展示了预制菜如何为他们的生活带来便利和乐趣。
新的营销方案推出后，市场反应逐渐好转。消费者开始重新认识“食光纪”的预制菜，销量也慢慢回升。然而，姜绾并没有因此而放松警惕。她深知，文化差异是一个复杂而长期的问题，需要持续不断地努力和探索。
在后续的产品研发中，姜绾更加注重对不同文化的研究和融合。她带领团队深入了解西方的饮食文化和口味偏好，对预制菜的配方和口味进行了一系列调整。例如，针对西方消费者喜欢酸甜口味的特点，推出了糖醋排骨、橙汁鸭等改良版中式菜肴；为了适应西方人的饮食习惯，将传统的中式套餐进行重新搭配，增加了沙拉、面包等西式元素。
此外，“食光纪”还在海外市场开展了丰富多彩的文化活动。举办中式烹饪课程，邀请西方消费者亲身体验中国美食的制作过程，了解中国饮食文化的博大精深；赞助当地的文化节、电影节等活动，通过文化交流的方式，让更多的人了解和喜爱中国美食。
经过一段时间的努力，“食光纪”在海外市场终于站稳了脚跟。“团圆饭预制菜”不仅被西方消费者所接受，还成为了他们日常生活中喜爱的美食选择之一。姜绾站在办公室的落地窗前，看着城市里繁华的街景，心中感慨万千。这次文化冲突的经历让她深刻认识到，在全球化的今天，企业要想在国际市场上取得成功，不仅要有优质的产品，更要尊重和理解不同的文化，以文化为桥梁，实现真正的跨文化交流与融合。
“食光纪”的故事还在继续，姜绾和她的团队将带着这份经验和感悟，继续在海外市场探索前行，让中国美食走向世界，让“食光纪”成为全球消费者心中的美食品牌。
